全市各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及相關(guān)廣告活動(dòng)主體：

《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》已于2023年5月1日正式實(shí)施，為規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)，引導(dǎo)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)者等廣告活動(dòng)主體依法履行主體責(zé)任，維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，現(xiàn)就規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提醒告誡如下。

一、禁止發(fā)布的廣告

（一）不得利用互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布法律和行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品或者提供的服務(wù)。

（二）禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布煙草（含電子煙）廣告。

（三）禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥廣告，法律、行政法規(guī)另有規(guī)定的，依照其規(guī)定。

（四）禁止以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告。介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)的，不得在同一頁(yè)面或者同時(shí)出現(xiàn)相關(guān)醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者地址、聯(lián)系方式、購(gòu)物鏈接等內(nèi)容。

（五）在針對(duì)未成年人的網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序、公眾號(hào)等互聯(lián)網(wǎng)媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。

二、須經(jīng)審查的廣告

（六）未經(jīng)審查，不得利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的廣告。對(duì)已經(jīng)通過(guò)審查的上述類別廣告，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照審查通過(guò)的內(nèi)容發(fā)布，不得擅自剪輯、拼接、修改。如有改動(dòng)，應(yīng)當(dāng)重新申請(qǐng)廣告審查。

三、互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性

（七）對(duì)于競(jìng)價(jià)排名的商品或者服務(wù)，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。

（八）通過(guò)知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購(gòu)物鏈接等購(gòu)買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。

四、“彈出廣告”一鍵關(guān)閉

（九）使用彈出窗口發(fā)布廣告，以及在啟動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序時(shí)展示、發(fā)布的開(kāi)屏廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。不得出現(xiàn)設(shè)置關(guān)閉計(jì)時(shí)、多次點(diǎn)擊才能關(guān)閉、關(guān)閉標(biāo)志難以定位、關(guān)閉后繼續(xù)彈出廣告等情形。

五、不得誤導(dǎo)用戶點(diǎn)擊瀏覽廣告

（十）不得通過(guò)虛假的更新、報(bào)錯(cuò)、清理、通知等提示，虛假的播放、開(kāi)始、暫停、停止、返回等標(biāo)志，以及虛假的獎(jiǎng)勵(lì)承諾等方式欺騙、誤導(dǎo)用戶點(diǎn)擊、瀏覽廣告。

六、“直播帶貨”加強(qiáng)規(guī)范

（十一）商品銷售者或者服務(wù)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直播方式推銷商品和服務(wù)，構(gòu)成商業(yè)廣告的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)廣告主的責(zé)任和義務(wù)。直播間運(yùn)營(yíng)者和直播營(yíng)銷人員接受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者的責(zé)任和義務(wù)。直播營(yíng)銷人員以自己的名義或者形象對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，構(gòu)成廣告代言的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)廣告代言人的責(zé)任和義務(wù)。

七、不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)

（十二）利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)，不得在搜索政務(wù)服務(wù)網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序、公眾號(hào)等的結(jié)果中插入競(jìng)價(jià)排名廣告。未經(jīng)用戶同意、請(qǐng)求，或者用戶明確表示拒絕的，不得向其交通工具、導(dǎo)航設(shè)備、智能家電等發(fā)送互聯(lián)網(wǎng)廣告，不得在用戶發(fā)送的電子郵件或者互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)通訊信息中附加廣告或者廣告鏈接。

八、廣告活動(dòng)主體的責(zé)任

（十三）廣告主應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。廣告主可通過(guò)自建網(wǎng)站，以及自有客戶端、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序、公眾號(hào)、網(wǎng)絡(luò)店鋪?lái)?yè)面等媒介自行發(fā)布廣告，但涉及主體資格、行政許可、引證內(nèi)容等應(yīng)當(dāng)符合法律法規(guī)的要求，相關(guān)證明文件應(yīng)真實(shí)、合法、有效。相關(guān)檔案保存時(shí)間自廣告發(fā)布行為終了之日起不少于三年。

（十四）廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)建立、健全和實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度。查驗(yàn)并登記廣告主的真實(shí)身份、地址和有效聯(lián)系方式等信息，建立廣告檔案并定期查驗(yàn)更新，記錄、保存廣告活動(dòng)的有關(guān)電子數(shù)據(jù)。相關(guān)檔案保存時(shí)間自廣告發(fā)布行為終了之日起不少于三年。

（十五）互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者提供信息服務(wù)的，要履行記錄并保存相關(guān)信息、主動(dòng)監(jiān)測(cè)排查和刪除違法廣告、建立投訴受理機(jī)制、配合開(kāi)展廣告監(jiān)測(cè)和互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)調(diào)查、協(xié)助開(kāi)展日常監(jiān)管等互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者義務(wù)。相關(guān)信息保存時(shí)間自信息服務(wù)提供行為終了之日起不少于三年。

（十六）發(fā)布含有鏈接的互聯(lián)網(wǎng)廣告，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)核對(duì)下一級(jí)鏈接中與前端廣告相關(guān)的廣告內(nèi)容。

九、其他情形

（十七）利用算法推薦等方式發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告的，應(yīng)當(dāng)將其算法推薦服務(wù)相關(guān)規(guī)則、廣告投放記錄等記入廣告檔案。

各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及相關(guān)廣告活動(dòng)主體應(yīng)當(dāng)依法依規(guī)發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違法違規(guī)發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告的行為，市場(chǎng)監(jiān)管部門將嚴(yán)肅查處。歡迎廣大消費(fèi)者和社會(huì)各界加強(qiáng)監(jiān)督，如發(fā)現(xiàn)相關(guān)違法行為請(qǐng)及時(shí)向市場(chǎng)監(jiān)督管理部門舉報(bào)，舉報(bào)熱線:12345、12315。

 

攀枝花市市場(chǎng)監(jiān)督管理局

                         2023年5月12日