各縣（區）政府，市級有關部門：

　　為做好“攀枝花芒果”區域公用品牌建設工作，經市政府領導同意，現將《“攀枝花芒果”區域公用品牌打造專項工作方案》印發給你們。請按照要求認真推進相關工作，確保工作任務按時完成。

　　攀枝花市人民政府辦公室

　　2017 年 5 月 27 日

　

　　“攀枝花芒果”區域公用品牌打造專項工作方案

　　為切實抓好“攀枝花芒果”區域公用品牌（以下簡稱“芒果品牌”）建設工作，根據市政府安排，結合我市實際，特制定本方案。

　　一、工作目標

　　按照市委、市政府打造芒果品牌的工作部署，圍繞攀枝花芒果的品牌創建、宣傳發布、營銷推廣等工作環節，建立健全芒果品牌建設的組織管理體系，形成并完善芒果品牌創立、培育、發展、保護的長效工作機制，為芒果品牌的成長壯大提供強有力的體制機制保障。

　　二、重點工作

　　（一）構建芒果品牌組織管理體系。

　　工作任務：制定《“攀枝花芒果”區域公用品牌組織管理體系建設方案》，成立芒果品牌工作領導小組，確立芒果品牌持有人，組建攀枝花市特色農產品品牌協會。

　　責任單位：市農牧局

　　配合單位：市民政局

　　完成時限：2017 年 6 月 30 日前

　　（二）組織開展品牌運營管理培訓。

　　工作任務：制定《“攀枝花芒果”品牌建設培訓方案》，邀請相關專家就品牌創建與價值提升、運營管理體系建設、標識使用管理、營銷推廣等內容對相關人員開展培訓。

　　責任單位：市農牧局

　　配合單位：市委宣傳部、市旅游局、市工商局、市質監局、市食品藥品監管局。

    完成時限：2017 年 6 月 30 日前

　　（三）著力推進芒果品牌營銷推廣。

　　工作任務：制定《“攀枝花芒果”區域公用品牌營銷工作方案》，認真策劃并組織實施芒果品牌營銷行動。制作攀枝花芒果畫冊，發行個性化郵折，拍攝《攀枝花芒果宣傳片》。充分利用各類媒體媒介，通過新聞發布、專題宣傳、推介活動、參加展會等方式全方位、多渠道傳播、展示芒果品牌形象，不斷提升芒果品牌的知名度、美譽度。

　　責任單位：市委宣傳部、市農牧局

　　配合單位：市文化廣電新聞出版局、市旅游局、市商務和糧食局、市工商局、市質監局、市食品藥品監管局、市財政局、市郵政管理局。

　　完成時限：2017 年 10 月 15 日前

　　（四）強化芒果基地產品全程監管。

　　工作任務：以服務攀枝花芒果質量安全監管為目標，以保障消費者權益為宗旨，制定《攀枝花芒果追溯體系建設工作方案》，明確芒果追溯體系的主要目標、建設內容、工作重點及工作步驟，初步實現攀枝花芒果“生產有記錄、信息可查詢、流向可追蹤、責任可追溯”的目標。

　　責任單位：市農牧局

　　配合單位：市經濟和信息化委、市工商局、市質監局、市食品藥品監管局、市財政局。

　　完成時限：2018 年 2 月 28 日前

　　（五）切實加強芒果品牌使用監管。

　　遵循“數量與質量并重、發展與管理并舉”的原則，制定《“攀枝花芒果”標識使用管理暫行辦法》，規范芒果品牌標識使用，保障標識持有人、使用人和消費者的合法權益，切實維護芒果品牌信譽。

　　責任單位：市農牧局

　　配合單位：市工商局、市質監局、市食品藥品監管局、市文化廣電新聞出版局、攀枝花檢驗檢疫局。

　　完成時限：2017 年 6 月 30 日前

　　（六）開展品牌地理標志商標注冊。

　　在平等自愿、協商一致的基礎上依照法定程序與市銳華農業公司開展商標轉讓相關工作，同步開展芒果品牌的工商地理標志商標注冊、產品包裝外觀專利申請、攀枝花芒果域名注冊工作。

　　責任單位：市農牧局、市工商局、市科技和知識產權局、市經濟和信息化委。

　　配合單位：市質監局、市文化廣電新聞出版局、市檔案局、市地方志辦、市氣象局、市國土資源局、市財政局、市監察局。

　　啟動時間：2017 年 5 月啟動

　　（七）統一芒果產品包裝推廣使用。

　　樹立包裝也是品牌的理念，并按照農業部《農產品包裝和標識管理辦法》的有關條款規定指導協會根據包裝設計方案統一印制產品包裝，同時制定相關制度規范包裝的使用和管理。

　  責任單位：市農牧局

　　配合單位：市委宣傳部、市文化廣電新聞出版局、市財政局。

　　完成時限：2017 年 8 月 15 日前

　　（八）舉辦芒果品牌新聞發布活動。

　　邀請國家相關部委、省級相關領導、行業協會和知名企業負責人出席，在北京舉辦芒果品牌新聞發布會及推介活動，并通過中央媒體和重點網站向全國展示推介芒果品牌形象。

　　責任單位：市委宣傳部

　　配合單位：市農牧局、市文化廣電新聞出版局、市工商局、市商務和糧食局、市食品藥品監管局、市旅游局、市財政局、各縣（區）政府。

　　完成時限：2017 年 8 月 15 日前

　　　三、工作要求

　　市級有關部門和各縣（區）政府要高度重視芒果品牌建設工作，將其列入重要議事日程，明確工作機構，落實責任人，實行倒排工期，掛圖作戰。要研究建立有效的工作機制和制訂具體的工作措施，及時解決遇到的具體問題。同時，認真履行各自職責，切實加強部門間的溝通與協調，形成工作合力，確保芒果品牌創建工作順利推進。

　　附件：“攀枝花芒果”區域公用品牌打造專項工作任務分工明細表.pdf